V průběhu a po skončení olympijských her se na Radu pro rozhlasové a televizní vysílání začala obracet řada televizních diváků, zejména rodičů, kteří poukazovali na nevhodnost sponzorských vzkazů Clavin, které Česká televize zařazovala do svého vysílání v průběhu přenosů z letních olympijských her.
Stěžovatelé se domnívají, že toto obchodní sdělení není vhodné pro děti, jelikož může ohrožovat mravnost. Obzvlášť kritizují výskyt termínu erekce. Někteří diváci pak vyjadřují názor, že sport má přirozeně působit na oddálení předčasného zahájení sexuálního života dětí, zatímco reklama Clavin působí záměrně opačným dojmem.
Zájem rodičů na zdravém vývoji jejich dětí je pochopitelný a Rada pro rozhlasové a televizní vysílání dlouhodobě považuje ochranu dětí před negativními dopady mediálních obsahů za jednu ze svých priorit. V případě sponzorských vzkazů Clavin ovšem obavy rodičů nesdílí.
Pochopitelně můžeme diskutovat o tom, zda je vhodné provázet přenosy z jednoho z největších sportovních svátků právě obchodním sdělením propagujícím prostředek na podporu erekce, ovšem to je spíše otázka dobrého vkusu a interních etických pravidel nastavených provozovatelem vysílání, než možného rozporu se zákonem.
Podezření, že by vysíláním sponzorského vzkazu Clavin mohl být porušen zákon, analýza tohoto obchodního sdělení nepotvrdila.
Spoty byly posuzovány podle všech relevantních ustanovení zákona č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, a zákona č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy.
Zcela vyloučit můžeme porušení ustanovení § 32 odst. 1 písm. g) zákona č. 231/2001 Sb., které ukládá provozovatelům povinnost nezařazovat v době od 06.00 hodin do 22.00 hodin pořady a upoutávky, které by mohly ohrozit fyzický, psychický nebo mravní vývoj dětí a mladistvých, jelikož toto ustanovení se vztahuje pouze k pořadům a upoutávkám nikoli k obchodním sdělením.
Do úvahy nepřipadá ani porušení některého z ustanovení § 48 zákona č. 231/2001 Sb., které stanovuje povinnosti provozovatelů při vysílání obchodních sdělení:
§ 48
(2) Obchodní sdělení nesmějí fyzicky nebo mravně ohrožovat děti a mladistvé tím, že
a) přímo nabádají děti a mladistvé ke koupi nebo pronájmu určitého výrobku nebo služby s využitím jejich nezkušenosti nebo důvěřivosti,
b) přímo nabádají děti a mladistvé, aby přemlouvali své rodiče nebo jiné osoby ke koupi nabízeného zboží nebo služeb,
c) využívají zvláštní důvěru dětí a mladistvých ke svým rodičům, učitelům nebo k jiným osobám, nebo
d) bezdůvodně ukazují děti a mladistvé v nebezpečných situacích.
Rovněž je zřejmé, že se nemohlo jednat o porušení § 49 odst. 1 písm. c) zákona č. 231/2001 Sb., které zakazuje, aby reklamy a teleshopping týkající se erotických služeb a erotických výrobků nebyly zařazovány do vysílání v době od 06.00 hodin do 22.00 hodin, jelikož obchodní sdělení Clavin nebylo ani reklamou ani teleshoppingem, nýbrž sponzorským vzkazem, a zejména proto, že prostředek Clavin není možné definovat jako erotický výrobek, jelikož se jedná o doplněk stravy.
Úprava zákona o regulaci reklamy se vztahuje i na sponzorské vzkazy, proto byl rovněž posuzován soulad spotů s tímto zákonem.
Ustanovení §2c zákona č. 40/1995 Sb. stanovuje, jaká nesmí být podoba reklamy, pokud jde o nezletilé osoby:
§ 2c
Reklama nesmí, pokud jde o osoby mladší 18 let,
a) podporovat chování ohrožující jejich zdraví, psychický nebo morální vývoj,
b) doporučovat ke koupi výrobky nebo služby s využitím jejich nezkušenosti nebo důvěřivosti,
c) nabádat, aby přemlouvaly své rodiče nebo zákonné zástupce nebo jiné osoby ke koupi výrobků nebo služeb,
d) využívat jejich zvláštní důvěry vůči jejich rodičům nebo zákonným zástupcům nebo jiným osobám,
e) nevhodným způsobem je ukazovat v nebezpečných situacích.
Analýza obchodního sdělení neprokázala, že by mohlo být porušeno některé z těchto ustanovení. Z obsahu spotů nelze dovodit, že by jejich prostřednictvím docházelo k podpoře chování s důsledky, na něž pamatuje § 2c písm. a) zákona č. 40/1995 Sb. Ve spotech nejsou ve vizuální ani audio složce obsaženy prvky, které by měly explicitní sexuální obsah. Spojení doplňku stravy clavin a sexuální výkonnosti je ve spotu ztvárněno ve zcela umírněné konotativní rovině (ďábel = sexuálně výkonný). Výhrady nelze mít ani proti užití výrazu erekce, který je termínem zcela neutrálním. Sponzorský vzkaz je navíc zpracován v souladu s judikaturou, která upravuje, jakým způsobem musí být ve vysílání odlišen sponzorský vzkaz od reklamy, tudíž spot neobsahuje žádnou přímou vybídku k nákupu prostředku clavin. Obchodní sdělení oslovuje cílovou skupinu, kterou jsou muži trpící erektilní dysfunkcí. Z jejího zpracování nelze vyvodit, že by mohla efektivně působit na mladé lidi a motivovat je k předčasnému zahájení sexuálního života, či například k promiskuitě. Takový závěr by byl čistě spekulativní.
Ustanovení § 2 odst. 3 zákona č. 40/1995 Sb. ukládá: Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, zejména nesmí obsahovat jakoukoliv diskriminaci z důvodů rasy, pohlaví nebo národnosti nebo napadat náboženské nebo národnostní cítění, ohrožovat obecně nepřijatelným způsobem mravnost, snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu.
I možné porušení tohoto ustanovení bylo analyticky vyvráceno. Propagaci doplňku stravy podporujícího erektilní funkce nelze považovat a priori za rozpornou s dobrými mravy. Podstatná je forma zpracování. V tomto konkrétním případě spoty neobsahují žádné prvky, které by obecně nepřijatelným způsobem ohrožovaly mravnost, či by dokonce byly pornografické.
Analytické závěry tak nepotvrdily výhrady formulované v diváckých stížnostech. Nicméně na základě dopisové odezvy, kterou sponzorské vzkazy vyvolaly, je nutno usuzovat, že někteří rodiče by uvítali, kdyby se reklamy na podobné prostředky ve vysílání vůbec nevyskytovaly. Vadí jim, pokud se děti ptají, k čemu slouží nabízený produkt, co je to erekce apod. Stejný problém mívají rodiče například i s reklamami na dámské vložky. Je však nutné konstatovat, že problémem v tomto kontextu není ani tak propagace těchto produktů jako neschopnost rodičů hovořit s dětmi o choulostivých tématech. Řešením je naučit se s dětmi vhodně komunikovat i o citlivých, nicméně přirozených, otázkách vhodnou a pro děti srozumitelnou formou.
- ZPĚT -
