Web Děti a média se velmi často věnuje vztahu dítěte a reklamy. Svým čtenářům nabízí příspěvky a analýzy, které vysvětlují, jak nebezpečný je dopad reklamy na dětskou populaci, jak snadno děti podléhají reklamnímu nátlaku a jakými prostředky si zadavatelé reklam podchycují dětského spotřebitele i pro budoucnost.
Bohužel reklamní byznys ignoruje oprávněné námitky mediálních odborníků a rozhodně se nehodlá vzdát zisků, kterých dosahuje v důsledku reklamního ataku na dětského diváka. Zcela zřetelně to dokládá článek zveřejněný v 50. čísle časopisu Marketing & Media, kde media planner ZenithOptimedia Prague, Lenka Daems, uvádí: „Dětské cílové skupiny jsou jedny z nejlépe zasažitelných skupin, které vnímají reklamu velmi rychle, a to už od raného věku. Možností, jak oslovit dětskou cílovou skupinu, je nespočet. Avšak největší část mediálního plánování na děti byla v letošním roce prozatím stále směřována do TV, která nabízí velký počet dětských pásem a specializovaných kanálů. Otázkou pro příští rok pro nás zůstává především vyprodanost nejoblíbenějších dětských bloků a také větší důraz na plánování digitálních aktivit, které jsou z našeho pohledu podceněným mediatypem. Především v YouTube a sociálních médiích vidíme velký potenciál včetně speciálních aplikací např. pro tablety, které zajistí větší interakci s dětskou cílovou skupinou.“
Jak je zřejmé, reklamní průmysl přehlíží škodlivost marketingové komunikace směřující na děti a zcela ignoruje svůj díl společenské odpovědnosti za utváření nastupující generace, a naopak plánuje ještě důrazněji působit na děti a využívat jejich neschopnosti odolávat komerčnímu tlaku.
Vilma Hušková
